Quali et quanti intégré – ou hybride !
Etudes qualitatives et quantitatives intégrées – ou hybrides !
Test de concept ou de produit, exploration des pratiques et attitudes, identification des insights et need states… l’ambition de KOS Research est d’élaborer la meilleure approche pour apporter à nos clients les réponses à leur problématique – que ce soit via une étude quantitative, une étude qualitative – ou un mélange des deux !
L’équipe KOS est composée d’experts senior dans le domaine qualitatif, quantitatif et d’analyse sensorielle qui maîtrisent parfaitement les outils spécifiques et travaillent étroitement ensemble pour trouver le meilleur mix méthodologique.
Nous souhaitons effacer les frontières entre quali et quanti et intégrer davantage les deux disciplines. Cela peut se traduire par plusieurs approches, finement adaptées à chaque problématique.
Quelques exemples :
- L’interrogation qualitative de répondants à des tests quantitatifs, en amont ou en aval, pour mieux comprendre les motivations de leurs adhésion ou rejet des concepts, creuser les habitudes et attentes liées à l’univers concerné…
- « Storytelling » : traitement de questions ouvertes non pas par codification mais par une analyse qualitative pour mieux restituer l’expérience produit et les projections (usages, mood, imaginaire…)
- « Emotiscore » : implémentation d’un score émotionnel dans vos études quantitatives, afin de mieux comprendre la résonance émotionnelle de vos produits, au-delà de la performance organoleptique
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